广告设计到底要学习些什么?广告设计都用什么软件以及知名的广告设计公司有哪些?

　　许多人对广告设计有一个误解，即广告设计是平面设计。那么，真正意义上的广告设计与你直观印象的广告设计是否一样呢?

　　广告设计是什么?

　　广告设计的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的是通过广告来达到吸引眼球的目的。

　　广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：

　　1.广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;

　　2.广告有公益广告(免费)和商业广告(付费)之分;

　　3.广告进行的传播活动是带有说服性的;

　　4.广告是有目的、有计划，是连续的;

　　5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息

　　广告设计包括形式：二维广告，三维广告，媒体广告，展示广告等等诸多广告形式。

　　路牌广告、霓虹灯广告、公共交通类、灯箱广告、其他广告(横幅广告、按钮广告、浮动广告、竖幅广告、弹出窗口广告、空闲时间弹出窗口广告)

　　平面设计是什么?

　　平面设计是沟通传播、风格化和通过文字和图像解决问题的艺术。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面、电脑软件等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通过使用多种不同的方法去创造和组合文字、符号和图像去产生视觉思想和信息。平面设计师或许会利用字体编排、版面技术来使产品设计达到预期效果。

　　常见用途包括：标识(商标和品牌)、出版物(杂志，报纸和书籍)、平面广告，海报，广告牌，网站图形元素、标志和产品包装设计等。

　　综上所述，广告设计作为平面艺术创意的一个范畴，并不是人们的直观印象里的平面广告设计，而广告设计不仅广泛的包括了:网页设计、包装设计、海报设计、书籍设计、VI设计等等，还有一些三维及多媒体渠道的设计。

　　平面/广告设计需要学什么?

　　而大家印象里的平面广告设计(平面设计)是对专业性要求比较高的，如果非科班毕业很少能找到自己认为合适且认可你的工作，但这里我可以列举几个平面设计师需要学习的几项：

　　1.素描基础(三大面和五大调子、绘画透视等)

　　2.构图及构成设计

　　3.色彩设计

　　4.PS、CDR等相应的软件应用及技巧

　　5.商业设计的实践应用能力

　　而广告设计则不仅需要学习上述课程及软件，还需要学习一些三维软件及多多媒体应用的设计，如UI设计等都属于该范畴。这里根据传播媒介来做区分：

　　1.印刷类广告：包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告。

　　2.电子类广告：主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。

　　3.实体广告：主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。

　　平面/广告设计软件有哪些?

　　学习平面的方法可以从最基础的软件学开始学起，平面设计软件包含：PS、AI、ID、BR、PM、CDR、FH、CAD……

　　广告设计需要学习：

　　无论是单纯的平面设计还是广义的广告设计，都需要在学习的过程中脚踏实地一步一步来：

　　1、不要过于按照书本的按部班的学习软件，重要的是实战，所以掌握软件的关键技能即可!

　　2、锻炼自己的审美、色彩和构成，包括色彩的搭配，版式的设计，字体的运用、特殊效果等。软件学会了，但是专业人士和非专业人士用同一个素材做出来的图片，给人的感觉是差距!仅仅因为其中的创意、版式、字体、色彩搭配等的不同!

　　总体而言你要搞清楚自己是处于一个什么样的水平，对于平面设计/广告设计有多少了解，还是彻底的零基础，进而来选择怎样的学习模式，自学还是其他途径。